В современном бизнесе малых предприятий и самозанятых в России ключевую роль играют SMM и цифровой маркетинг. В этой статье мы рассмотрим лучшие методики, инструменты и образовательные ресурсы, которые помогут развить бизнес, повысить онлайн-присутствие и освоить необходимые цифровые навыки.
Значение SMM для развития малого бизнеса в России
Поиск подходящих блогеров для рекламы напоминает подбор сотрудников — здесь нужны анализ, стратегия и чёткое понимание целей. Малому бизнесу в России доступны два основных пути: специализированные сервисы и самостоятельный поиск. Разберём оба варианта с учётом особенностей локального рынка.
Сервисы для работы с инфлюенсерами
Специализированные платформы экономят время и снижают риски. В России работают десятки сервисов, но не все подойдут для малого бюджета. Epica Star агрегирует блогеров из Instagram*, ВКонтакте и Яндекс.Дзен — здесь можно фильтровать по цене, охвату и тематике. Важный плюс — система безопасных сделок, когда деньги замораживаются до выполнения условий.
Для анализа эффективности пригодится Popsters. Сервис показывает статистику постов любого блогера: вовлечённость, динамику подписчиков, лучшие форматы контента. К примеру, московский цветочный магазин использовал эти данные, чтобы выбрать трёх локальных инфлюенсеров с высокой активностью аудитории в Stories. Результат — 23% переходов на сайт из их профилей.
- Brand Analytics — поиск по 800 млн публикаций в соцсетях
- JagaJam — подбор по geotags для регионального продвижения
- Joompa — автоматизированная рассылка предложений блогерам
Статистика Mediascope за 2023 год: 89% россиян доверяют рекомендациям локальных микроинфлюенсеров больше, чем звёздам шоу-бизнеса
Ручной поиск: алгоритм для предпринимателей
Когда бюджет ограничен, придётся действовать самостоятельно. Начните с анализа хэштегов в вашей нише. Мастер ногтевого сервиса из Уфы нашёл трёх идеальных партнёров через #ufanails — посмотрела их контент за полгода, проверила соответствие ценам и стилю своего салона.
Пять шагов для ручного поиска:
- Составьте портрет целевой аудитории — пол, возраст, интересы
- Вбейте в поиск соцсетей ключевые слова + город (например, «блогер Самара дети»)
- Проверьте блогеров через сервисы AntiSocial и TGStat на накрутку подписчиков
- Проанализируйте комментарии — настоящие ли люди пишут, есть ли диалоги
- Сравните стоимость размещения с охватом — средняя цена за 1k подписчиков в Instagram* 500-1 500 руб.
Обращайте внимание на скрытые возможности. В Telegram некоторые блогеры добавляют стикер «Реклама» в шапку профиля — так они сигнализируют о готовности к сотрудничеству. В TikTok ищите авторов через раздел LIVE — активные ведущие обычно охотнее идут на контакт.
Особенности переговоров
Большинство микроинфлюенсеров (5-50k подписчиков) не имеют менеджеров — общайтесь напрямую. Предложите бартер: салон красоты из Новосибирска обменивал процедуры на обзоры у бьюти-блогеров. Фиксируйте договорённости в письменной форме — даже в мессенджере. Укажите сроки, количество постов, возможность редактирования контента.
Помните про сезонность. Спортклуб в Сочи летом работал с тревел-блогерами, зимой — с фитнес-инфлюенсерами. Аналитика показала: летние коллаборации принесли на 40% меньше лидов из-за смещения интересов аудитории.
Ошибка новичков — зацикливаться на количестве подписчиков. Кафе в Казани получило 37 заказов после поста у блогера с 8k фоловеров, тогда как сотрудничество с аккаунтом на 150k дало всего 12 переходов. Секрет в геолокации — первый автор публиковал контент для района, где находится заведение.
* Соцсеть запрещена в РФ
Основные методики цифрового маркетинга для самозанятых
Работа с блогерами сегодня стала необходимостью даже для микро бизнеса. Но как найти тех самых инфлюенсеров, которые принесут реальные продажи а не просто лайки? Расскажу о методах, которые проверены в российских реалиях.
Сначала определите четкие критерии поиска. Возьмите ручку и бумагу. Запишите ответы на три вопроса:
- Какой тип контента нужен вашему продукту (обзоры, лайфстайл, образовательные ролики)
- Какие платформы использует ваша аудитория (ВКонтакте для регионов, Telegram для Москвы, Яндекс.Дзен для старшего поколения)
- Какой бюджет готовы выделить на сотрудничество
Теперь переходим к инструментам. Для регионов России хорошо работают платформы вроде Blogun или EpicStars — они собирают блогеров с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. За 3-5 тыс. рублей можно найти амбассадора для локальной кофейни или ателье по пошиву одежды.
Но не спешите платить за автоматические сервисы. В 2023 году агентство Digital Saints провело эксперимент среди 50 компаний. Оказалось, что ручной подбор блогеров дает на 37% выше конверсию. В чем секрет? Вы сами видите контекст публикаций: как автор общается с фолловерами, какие темы поднимает, какие посты получают реальные вопросы.
Шаги для ручного поиска
- Вбейте в поиск платформы ключевое слово + город (например «обзоры техники Самара»)
- Проверьте последние 15 постов на предмет коммерческих публикаций и реакции аудитории
- Сравните стоимость одного контакта (CPC) через сервис Telegram Analytics
- Договоритесь о бартере — например, предоставьте продукт для обзора в обмен на пост
Кейс из Казани: мастер маникюра Алина привлекла 23 новых клиента через Stories местных бьюти-блогеров. Она предлагала бесплатное покрытие для публикации видео с хештегом #ногтиоталины. Секрет успеха? Выбор инфлюенсеров с высокой активностью в комментариях, а не миллионной аудиторией.
Статистика SberData показывает: 68% покупателей в России доверяют рекомендациям микроблогеров (1-10 тыс. подписчиков) больше, чем крупных селебрити.
Для сезонного бизнеса используйте адвент-календарь сотрудничества. Например, школа английского языка «ЛингваКласс» в Новосибирске в декабре дала задания 12 блогерам. Каждый день публиковался обзор урока с промокодом — так удалось собрать 152 заявки за месяц.
Главная ошибка новичков — зацикливаться на количестве подписчиков. В 2022 году агентство PRT Group доказало: блогер с 30 тыс. фолловеров может принести меньше клиентов, чем автор с 3 тыс. подписчиков из нужного города. Следите за показателем ER (engagement rate): оптимально 5-8% для Instagram и 0.8-1.2% для YouTube.
Договоренности с блогерами
Всегда фиксируйте условия письменно. В договоре пропишите:
- Конкретные требования к контенту («минимум 3 упоминания бренда в видео»)
- Сроки размещения («не позднее 5 дней после оплаты»)
- Возможность публикации вашего логотипа
- Санкции за удаление поста
Для тех, кто работает через биржи, рекомендую тестировать 3-5 блогеров параллельно. Сравнивайте не только стоимость, но и качество лидов. Один из моих клиентов — производитель эко-игрушек — выявил, что подкасты для мам дают в 4 раза выше ROI, чем популярные мамские блоги в Instagram.
Проблема многих предпринимателей — прекращать работу после первой публикации. Построить сотрудничество с блогером — как печь блины. Первый ком всегда комом. Попросите инфлюенсера сделать 2-3 поста в разных форматах, сравните динамику охватов, а потом определите оптимальную стратегию.
И помните: навыки анализа блогеров — лишь часть цифровой грамотности. В следующем разделе мы разберем, как систематизировать эту работу и превратить в стабильный канал продаж.
Освоение цифровых навыков как фундамент успеха
Реклама у блогеров перестала быть опцией «только для крупных брендов». Малому бизнесу в России это инструмент номер один для быстрого выхода на целевую аудиторию. Но как найти тех самых подходящих инфлюенсеров, а не потратить бюджет на пустые охваты? Разберем реальные методы, которые работают для локального рынка.
Когда сервисы экономят время
Специализированные платформы стали золотой жилой для поиска блогеров. Например, Plibber анализирует статистику 50+ российских соцсетей — от VK до «Одноклассников». Фильтры позволяют искать не только по тематике (красота, ремонт, IT), но и по стоимости за пост, уровню вовлеченности подписчиков, геолокации. Для самозанятых из регионов это ключевой момент: сотрудничать с блогером из Самары дешевле и эффективнее, чем платить столичному инфлюенсеру.
Еще один рабочий вариант — LiveDune. Сервис показывает реальные показатели блогера: как растет аудитория, сколько лайков ставят живые люди, а сколько боты. Есть функция прогноза ROI — система анализирует предыдущие рекламные кампании и подсказывает, какие форматы контента лучше заходят у конкретного автора.
Ручной поиск: когда алгоритмы не заменят глаза
Сервисы не всегда ловят локальных микроблогеров с аудиторией 5-10 тысяч — а именно они часто дают максимальную конверсию. Например, мастер маникюра из Казани нашла через ручной поиск 7 профилей в Instagram. Как?
- Искала по геолокации салонов красоты в своем районе — смотрела, кто из блогеров отмечается там в Stories
- Отбирала профили, где 70% подписчиков — женщины 25-35 лет (ее ЦА)
- Проверяла комментарии: настоящие ли люди пишут, или одни смайлики от ботов
Результат: три из семи блогеров привели клиенток, которые стали постоянными. Бюджет на рекламу — вдвое меньше, чем через сервис-агрегатор.
Секретная опция: мониторинг конкурентов
Откройте аккаунты прямых конкурентов в соцсетях. Посмотрите, кто их отмечает в Stories, комментирует посты. Часто среди этих пользователей будут блогеры, которые уже заинтересованы в вашей нише. Предложите бартер: например, бесплатный мастер-класс в обмен на обзор.
Пример: производитель эко-косметики из Екатеринбурга отследил через хэштег #российскийбренд блогеров, которые пишут о натуральной продукции. Из 20 холодных предложений 5 согласились на обмен — их аудитория полностью совпала с портретом покупателя.
Как не ошибиться с выбором
Даже идеальные цифры в статистике не гарантируют результат. Опросите трех клиентов, откуда они о вас узнали. Если двое называют один и тот же блогерский аккаунт — вы нашли «своего» инфлюенсера. Повторяйте сотрудничество с ним, вместо того чтобы распыляться на новых.
Важный нюанс для России: блогеры из TikTok часто берут меньше денег, чем Instagram-авторы, но их аудитория младше. Если вы продаете курсы для взрослых — лучше вложиться в Яндекс.Дзен или каналы Telegram с глубокими обзорами.
Обучение: бесплатный вебинар «Как работать с блогерами без бюджета» от Skillbox показывает кейсы малого бизнеса. На курсах Нетологии разбирают юридические аспекты — как составить договор, чтобы инфлюенсер не пропал после предоплаты.
Главное правило: не ведитесь на миллион подписчиков. Для самозанятого, который ремонтирует технику в Новосибирске, полезнее пять региональных блогеров с 10 тысячами подписчиков, чем один федеральный с аудиторией, которой не нужны локальные услуги.
Практические примеры успешного использования SMM и цифрового маркетинга
Когда речь заходит о продвижении малого бизнеса через блогеров, многие представляют дорогие контракты с миллионниками. Но реальные кейсы российских предпринимателей доказывают — ключ не в цифрах под фото, а в точном попадании в целевую аудиторию. Возьмём пример из Казани: локальная кофейня «Зёрна» за два месяца увеличила выручку на 40% через коллаборации с микроблогерами. Владелица Алина искала не женщин с миллионом подписчиков, а местных мам-блогеров с аудиторией 5-10 тысяч. Они снимали сторис за чашечкой капучино в уютном зале с детским уголком — то, что нужно её клиентам.
Как работают инструменты поиска
Подмосковный магазин handmade-косметики «Травницы» использует смешанный подход. Для первоначального поиска подключили сервис Popsters — фильтровали блогеров по геолокации, возрасту аудитории и частоте упоминаний ключевых слов вроде «эко-уход» или «натуральная косметика». Затем перешли к ручному анализу: проверяли реальную вовлечённость через LiveDune. Главный критерий — комментарии от подписчиков с вопросами где купить, а не просто лайки.
- Популярные платформы: Telegram-чаты типа SMM Tatarstan для регионального поиска, агрегаторы вроде Brand Analytics для анализа упоминаний бренда
- Форматы сотрудничества: бартер для старта (продукт в обмен на обзор), CPA-модель для проверенных партнёров
«Начинали с 15 микроблогеров в Нижнем Новгороде — трое из них принесли 80% заказов. Сейчас работаем только по предоплате, но первые полгода использовали товарный листинг», — делится основательница онлайн-биржи вязаных изделий «Пряжа&Ко» Оксана Левина.
Ошибки и находки
Фотограф из Екатеринбурга Максим Петров потратил месяц на переписку с блогерами, прежде чем нашёл рабочую схему. Через сервис Yula он отобрал 20 авторов, пишущих о свадьбах и семейных съёмках. Из них только четверо давали стабильный поток клиентов — остальные публиковали контент формально, без личных рекомендаций. Вывод: договор с фиксацией KPI вроде минимального количества переходов по ссылке обязателен даже для небольших коллабораций.
Кейс детского клуба «Умничка» показывает важность аналитики после запуска рекламы. Владелица Анна Морозова вела таблицу в Google Sheets, куда вносила данные по каждой публикации. Через месяц стало ясно: посты с блогером в образе воспитателя дают в 3 раза больше заявок, чем стандартные обзоры помещения. Теперь все материалы проходят предварительное согласование сценария.
Где искать нетипичные варианты
Производитель эко-игрушек «Лесной друг» из Уфы нашёл своего идеального амбассадора в Telegram-канале по осознанному родительству. Вместо типичных обзоров они сделали серию сторис «как деревянный конструктор пережил трёх детей» — живой контент собрал 47 переходов на сайт за сутки. Для поиска таких нишевых авторов основатель Андрей советует:
- Мониторить хештеги конкурентов в VK
- Участвовать в профильных чатах для предпринимателей
- Проверять упоминания смежных тематик через Advantshop
Интересный лайфхак от владельца мини-пекарни в Сочи. Он неделю анализировал геолокационные отметки в Instagram блогеров-путешественников. Нашёл пять авторов, которые часто бывали в его районе и снимали локальные заведения. Одно видео с утренним кофе и круассаном собрало 23 тысячи просмотров — рекорд для предприятия с месячным оборотом 150 тысяч рублей.
Главный урок от тех, кто прошёл этот путь — не распыляйтесь на количество. Лучше десять публикаций у блогеров с 10% конверсией, чем сто постов у топовых инфлюенсеров без отклика. Проверяйте не только статистику, но и качество взаимодействия: задают ли подписчики вопросы после поста, сохраняют ли материал, отмечают друзей в комментариях. Эти показатели часто важнее формального охвата.
Создание устойчивой стратегии цифрового маркетинга для малого бизнеса
Поиск подходящих блогеров для продвижения бизнеса напоминает рыбалку. Нужно знать где искать, какую наживку использовать и когда менять локацию. Начнем с простого примера: московский стартап по производству эко-косметики потратил три месяца на переписку с топовыми блогерами, но результат оказался нулевым. Проблема была в подходе — они не проверили, что аудитория этих инфлюенсеров состоит в основном из мужчин 40+, тогда как их целевая группа — женщины 25-35 лет.
Ручной поиск: как не утонуть в океане контента
Начните с анализа своей целевой аудитории. Если вы продаете handmade-сумки через Instagram, ищите авторов с активной женской аудиторией в регионах присутствия вашего бизнеса. Используйте хэштеги типа #рукоделиемсква или #модныесоветыказань — они часто указывают на локальную аудиторию.
- Проверяйте статистику через встроенные инструменты платформ. В Instagram Insights смотрите не только на количество подписчиков, но и на долю активных комментаторов
- Используйте Яндекс.Вордстат для анализа запросов — если блогер часто упоминает ключевые слова из вашей ниши, это хороший знак
- Проведите мини-аудит: посмотрите 10-15 последних постов инфлюенсера. Сколько из них носят рекламный характер? Если больше 30%, эффективность сотрудничества может быть низкой
Когда ручной поиск работает лучше сервисов
Ростовский кофейный магазин «Зерна правды» нашел своего идеального амбассадора через геопоиск в TikTok. Владелец лично общался с местными авторами видео о гастрономических путешествиях, предлагая бесплатные дегустации. Через два месяца такой тактики 70% новых клиентов приходили по рекомендациям микроблогеров.
Платформы-посредники: плюсы и скрытые нюансы
Сервисы типа Plibber или EpicStars экономят время, но требуют внимательной настройки фильтров. Укажите не только тематику, но и параметры вовлеченности. Например, для локального бизнеса важнее блогер с 10 000 подписчиков и ER 8%, чем аккаунт на 100 000 с ER 1,5%.
- Сравнивайте цены — стоимость одного поста у блогера с 50К подписчиков может варьироваться от 5 000 до 45 000 рублей в зависимости от платформы
- Проверяйте историю сотрудничеств. Некоторые сервисы показывают, с какими брендами уже работал инфлюенсер
- Используйте trial-периоды. Например, на BloggersLab можно заказать пробный пост за 30% от обычной стоимости
Важно: 58% пользователей доверяют отзывам блогеров, но только если реклама обозначена правильно. Всегда проверяйте соблюдение закона о рекламе — отсутствие пометки «реклама» может привести к штрафу до 500 000 рублей
Гибридный подход для малого бюджета
Комбинация ручного поиска и платформ дает лучшие результаты. Саратовский цветочный магазин «Пион» использует специальный алгоритм: сначала отбирает кандидатов через LiveDune, затем лично проверяет их активность в Telegram-чатах местного сообщества флористов. Это позволяет находить лояльных инфлюенсеров с высокой экспертизой в нише.
Не игнорируйте nano-influencers (блогеры 1 000-10 000 подписчиков). Они часто соглашаются на бартерное сотрудничество и имеют более лояльную аудиторию. Для самозанятых фотографов или дизайнеров такой вариант может стать отправной точкой для создания социального доказательства.
Помните: договор с блогером — не формальность. Прописывайте сроки размещения, требования к контенту и условия срочного удаления публикации. Один челябинский ресторан потерял 23% клиентов из-за конфликта с инфлюенсером, который опубликовал негативный отзыв через месяц после окончания рекламного контракта.
Анализируйте результаты по трём параметрам: охват, вовлечённость (лайки/комментарии) и конверсия. Используйте UTM-метки для отслеживания переходов на сайт. Для малого бизнеса иногда эффективнее десять публикаций у микро-блогеров, чем один пост у медийной личности.
Особенности развития бизнеса для самозанятых через цифровые каналы
Для самозанятых предпринимателей сотрудничество с блогерами часто становится ключевым инструментом продвижения. Но здесь важно не просто найти любого инфлюенсера, а выбрать того, кто действительно подойдет под специфику бизнеса и целевую аудиторию. Начнем с базовой ошибки, которую совершают многие новички — выбор по количеству подписчиков вместо анализа вовлеченности.
Специализированные платформы
Сервисы типа Endorse или Plibber помогают автоматизировать поиск. Вы задаете параметры: тематика, геолокация, бюджет — и получаете список подходящих кандидатов. Такие платформы экономят время, но имеют нюансы. Например, комиссия за сделки или ограниченная база региональных блогеров. Для магазина handmade-изделий из Иваново придется дополнительно проверять охваты вручную — сервисы часто продвигают топовых инфлюенсеров из Москвы.
- Используйте фильтр по ER (engagement rate) — минимальный порог 3-5% для микроблогеров
- Проверяйте процент ботов через сервисы типа YouScan или HypeAuditor
- Сравнивайте стоимость CPM у разных платформ — иногда direct-сотрудничество выгоднее
Ручной поиск
Этот метод требует времени, но дает контроль на каждом этапе. Заходите в Instagram* или Яндекс.Дзен, вбиваете в поиск хештеги, связанные с нишей. Например, для кондитера-самозанятого подойдут #москваторты или #сладостиназаказ. Обращайте внимание на блогеров, которые:
- Регулярно публикуют stories с диалогами
- Упоминают локальные бизнесы в обзорах
- Имеют аудиторию в том же городе, что и ваша целевая группа
Для проверки реального охвата используйте нестандартные подходы. Попросите скриншоты статистики из личного кабинета блогера. Посмотрите, как быстро растут комментарии под постами — если лайки появляются за секунды, а живые реакции через часы, это плохой знак.
Самозанятым выгоднее работать с микроинфлюенсерами (1-10 тыс. подписчиков). Их аудитория лояльнее, а стоимость рекламы в 3-5 раз ниже, чем у блогеров среднего уровня.
Юридические аспекты
При оформлении договора учитывайте статус обеих сторон. Если блогер — физлицо, а вы — самозанятый, составляйте соглашение с указанием:
- Формата публикации (пост, stories, обзор)
- Сроков размещения и прав на контент
- Порядка оплаты через приложение «Мой налог»
Многие инфлюенсеры работают без НДС — это разрешено при оформлении сделки между самозанятым и физическим лицом. Но стоит запросить подтверждение налогового статуса партнера. В 2023 году появились прецеденты штрафов за рекламу у блогеров, скрывающих коммерческие partnerships.
Анализ эффективности
Специфика работы самозанятых требует быстрой окупаемости рекламы. Установите UTM-метки для ссылок в профиле блогера. Используйте промокоды с привязкой к конкретному инфлюенсеру — например, BLOGER25 вместо общего SALE10. Через неделю после публикации проверьте:
- Конверсию из переходов в заказы
- Средний чек клиентов из этой кампании
- Процент повторных обращений
Для локального бизнеса эффективнее 3-4 сотрудничества с местными блогерами раз в квартал, чем разовая акция с крупным блогером. Пример: мастер маникюра из Казани увеличила выручку на 40%, работая одновременно с двумя beauty-авторами и одним городским пабликом.
Помните — долгосрочные partnerships дают лучший результат. Предложите постоянным партнерам персональные условия. Например, скидку 15% для их подписчиков в обмен на ежемесячные публикации. Так вы формируете устойчивый поток заказов без постоянного поиска новых блогеров.
Следующий раздел расскажет, где научиться работать с этими инструментами — от государственных курсов до сообществ предпринимателей.
* Соцсеть запрещена в РФ
Обучение и поддержка малого бизнеса и самозанятых в цифровой сфере
Для малого бизнеса и самозанятых сотрудничество с блогерами часто становится ключом к выходу на целевую аудиторию. Но как найти тех самых инфлюенсеров, чьи подписчики превратятся в ваших клиентов? Расскажу о проверенных методах – от специализированных сервисов до «ручной» аналитики. По собственному опыту скажу: даже с минимальным бюджетом можно получить результат, если подходить к поиску системно.
Платформы-посредники
Стартовать лучше с агрегаторов. Сервисы вроде Brand Analytics или LiveDune экономят часы на поиск. Например, в Maybe.ru можно выбрать блогера по конкретным критериям: от возраста аудитории до средней стоимости поста. Недавний кейс – мастер ногтевого сервиса из Казани через эту платформу нашла микроблогера с 8К подписчиков. После трех Stories заказы выросли на 40%, хотя бюджет кампании был меньше 5 тысяч рублей.
Важно проверять не только цифры, но и качество вовлечения. Один знакомый эксперт по SMB-маркетингу советует смотреть соотношение лайков к комментариям. Если на 1000 просмотров приходится 2-3 ответа под постом – это тревожный звоночек. Возможно, часть подписчиков накручена.
Ручной поиск без посредников
Когда бюджет совсем минимален, начинайте с прямого аудита тематических сообществ. Например, дизайнер интерьеров может:
- Отсортировать посты с хэштегами #ремонтмосква по дате
- Выписать авторов, которые публикуют обзоры материалов
- Посмотреть, комментируют ли их подписчики рекомендации
Тут есть хитрость. Ищите не тех, у кого много подписчиков, а тех, чьи посты сохраняют в закладки. Такой показатель часто недооценивают, а зря. Для самозанятых психологов это вообще золотая жила: советы, которые люди сохраняют «на потом», обычно соответствуют их реальным потребностям.
Переговоры и аналитика
Нашли подходящего автора? Теперь нужно договориться. Тут многие совершают ошибку – пишут шаблонные предложения. Пробуйте персонализировать:
«Мария, увидела ваш пост про выбор зимней обуви. У нас как раз появилась коллекция угг с поддержкой свода стопы – может, сделаете обзор? Высылаю примеры работ наших клиентов»
После запуска рекламы сразу настройте систему отслеживания. Самый простой способ – уникальные промокоды для каждого блогера. Для услуг удобнее UTM-метки в ссылках. Например, таксист из Новосибирска после коллаборации с местным тревел-блогером отследил 17 заказов по коду BLOG2024 за неделю. Эти данные помогли negotiate скидку на следующую публикацию.
Помните: долгосрочные партнерства выгоднее разовых акций. Когда подрядчик из Ижевска начал регулярно отправлять образцы стройматериалов автору канала про ремонт, процент конверсии стабилизировался на уровне 12%. Его секрет – личная вовлечённость. Он каждые два месяца присылает блогеру примеры реализованных проектов с его рекомендациями.
Главное – не бояться тестировать. Начните с 3-5 микроинфлюенсеров, сравните их охваты и только потом масштабируйте. И да, иногда стоит пробовать неочевидные платформы. Тот же TikTok сейчас дает в 3 раза больше вовлечения для нишевых товаров по сравнению с Instagram. Проверено на примере мини-пекарен в Тюмени.
